雪碧宣布永久放弃标志性绿瓶，开启新品包装
雪碧绿色瓶子的历史与变革
雪碧自诞生以来，其标志性的绿色瓶子一直是品牌的象征。这个绿色瓶子陪伴了消费者60多年，成为了无数人记忆中的一部分。随着环保意识的提升和消费趋势的变化，雪碧决定进行一次重大的变革。
环保转型，透明新包装
为了响应环保号召，雪碧宣布将从即日起放弃标志性的绿色瓶子包装，改为使用更加环保的透明容器。这一举措不仅体现了品牌对环境保护的承诺，同时也标志着雪碧在产品包装上的重大转型。
新包装背后的创新科技
新的透明包装采用了聚乳酸树脂材料，这种材料取材自玉米、木薯、纤维素等天然资源，通过特定的化学工艺加工成树脂，可制成吸管、餐具、地膜、手术缝合线、骨钉等。这种绿色塑料的使用，从源头上切断了一次性包装塑料带来的“白色污染”问题。
雪碧品牌重塑与技术升级
自2009年香雪制药接手雪碧以来，品牌历经重塑与技术升级。2017年，雪碧合资引入国际管理团队，强化产品多样性与市场布局。这些努力使得雪碧在保持传统风味的也能紧跟市场潮流，满足消费者的多样化需求。
聚焦“减糖”和“冰爽”场景
2024年，雪碧进一步聚焦在“减糖”和“冰爽”的场景性概念上。冰茶产品转移了“真茶真柠檬”的卖点，以5元价位的900ml大瓶装为主推产品。相较于500ml装的4元价格，大瓶装提供了更高的性价比，受到了消费者的热烈欢迎。
电商渠道的表现
雪碧借助互联网思维，成功定位为“年轻国潮网红汽水”。电商渠道的表现尤为出色，成为了品牌增长的重要推动力。通过线上渠道，雪碧不仅扩大了市场覆盖范围，还与年轻消费者建立了更紧密的联系。
北京北冰洋食品有限公司的启示
北京北冰洋食品有限公司，作为北京一轻控股有限责任公司旗下企业，拥有悠久的历史和独特的文化。近年来，北冰洋推出了多款创新产品，如低糖系列、H果汁等，满足消费者对健康饮品的需求。这一成功案例为雪碧的新品开发提供了宝贵的经验。
雪碧新品的未来展望
雪碧放弃标志性绿瓶，转向环保透明新包装，不仅是品牌形象的一次重大变革，更是对环保理念的深刻实践。未来，随着新产品的不断推出和市场策略的调整，雪碧有望在新的起点上创造更多辉煌。